現代人擇偶的標準有了不小的變化。 美國愛荷華州立大學的一項大型調查發現， 男性越來越青睞受過良好教育、聰明有才氣且收入穩定的女性。 據瞭解， 這項研究自1939年以來， 每隔10年都會進行一次。
在2008年的研究中， 男性希望伴侶具備的“必備特質”包括：相互吸引和愛情、值得信賴、情緒穩定；重要特質有：受過良好教育且聰明、外表俱佳、有思想；最期待伴侶有“良好的經濟能力和工作前景”以及“良好的廚藝和操持家務能力”。 女性希望伴侶具備的“必備特質”是：相互吸引和愛情、個性獨立、情緒穩定；重要的特質包括：受過良好的教育且聰明、對家庭和孩子有責任感、有抱負。
研究負責人克裡斯汀·威爾蘭指出， 和以往相比， 本次調查顯示出現代人尋找伴侶時更強調經濟獨立性。 對男性而言， “良好的工作前景”這一項特質在1939年僅排名第17位， 在1967年的調查中排名墊底， 而在2008年被提升到了第12位。
同時， 超過八成的女性希望， 丈夫懂得感激和“說謝謝”。 “感謝之詞是讓一位女士保持心情愉悅的最簡單方法。 ”心理學家通過研究發現， 那些深刻感受到被伴侶喜愛的女性， 在面對繁重家務時抱怨會少一些， 也更容易獲得滿足感。