研究顯示， 這可能是因為紅色引發原始本能， 聯想到性。 而且發現女性穿緋紅色或深紅色衣服時， 男性較想和她們約會， 並因此較願意花更多錢在她們身上。
這項由美國紐約羅徹斯特大學進行的研究發表於《人格與社會心理學期刊》。
研究先給受試男性看一名所謂相貌平平的年輕女子的照片， 照片中她身穿各色服飾， 包括紅色、白色、灰色、綠色等。
100多名男性， 其中大部分是羅徹斯特大學部男生， 在看過這些照片後， 再請他們對這位女性有多漂亮， 多想親吻她們， 多想和她們發生性關係等評分。 結果即使是同一人，
另一批照片顯示一位元女性， 穿不同顏色的襯衫， 紅色再次受注目。 男人願意花在紅衣女性上的錢， 也是穿藍衣女性的兩倍。
即使結果如此， 男人仍堅稱衣著顏色不會影響他們的選擇， 這表示男人根本沒有自覺到紅色的魅力。
研究也發現男性穿紅衣對女性也較有吸引力。 艾略特表示， 這可能是非常深層的生物傾向影響， 對紅色的喜好， 是一種進化遺留下的產物。
