在今日日本， 年輕女性個個都想當美女。 那麼， 日本當代美女的標準是什麼呢?
不同時代不同標準 70年代以前， 要求女人濃妝， 行為舉止就像一個女人。 80年代初期， 賢妻良母型女性為日本理想美女典型。 如電影演員山口百惠就是當時日本男人追求的夢中情人。 80年代中期， 強調女性要有個性， 略帶誇張的化妝更能吸引男人。
90年代初期， 日本 本國女人似乎不吃香了， 取而代之的是金髮碧眼、高頭大馬的外國模特兒。
90年代後 期， 自由奔放型女人受到日本男人青睞。 女性化妝、服飾別具一格， 充滿個性。 惟有這樣，
只靠面孔和身材不夠
在今天的日本， 僅靠天生的美已遠遠不夠。 美女， 不僅僅是長得美， 還得美出氣 質， 得全身散發出不同於她人的氣質。 比如， 儘管你長得一般， 但走在街上也得挺胸 直視， 認為自己就是美女。 在今日日本， 善於化妝和服飾的女人， 往往要高出僅具備 天生麗質的女人一籌。
化妝對美舉足輕重
日本女人深知， 美女光靠美貌不夠， 必須要有高超的化妝。 日本女人想通過化妝 來創造一副令自己、令他人都滿意的臉。 日本女人一天中， 不僅僅化早晚兩次妝， 而 是在白天得不斷地補妝。 在日本女人看來， 不化妝的臉是無法見人的。
嘴巴美至關重要
日本過去的美女都是無表情的。 現代日本人追求的是動態美， 立體美。 在日本人 看來， 人身上最能體現這種美的莫過於嘴巴了。 一種自然的笑或哭， 會給人一種美的 感受。 因此， 日本女人很注重口部的美， 認為口形、口部的清潔對美貌至關重要。
為了美， 日本許多婦女經常光顧牙醫， 及時清洗掉咖啡、茶葉留下的牙垢。 一些女人甚 至會不惜去拔除不好看的牙， 削牙， 甚至動嘴巴整形術。 在日本， “審美牙科”十分吃香。
