每個人都有展現自我的希望， 而進入千家萬戶的汽車的顏色能在一定程度上折射出車主的性格。
白色。 開白色車的人希望展現一個年輕、現代、充滿活力的自己。 美國克萊蒙大學心理學博士、環境心理學家薩利·奥古斯丁指出， 蘋果公司正是出於這樣的原因選擇了白色作為主打色。 美國紐約帕森斯設計學院色彩理論教授庫伯曼認為， 白色還體現出不俗的品味和優雅的氣質， 與誠實、純潔等品質聯繫在一起。
黑色。 奥古斯丁認為， 黑色是一種老練的顏色， 選擇黑色車的人， 多半是成功人士。 庫伯曼補充說，
銀色。 庫伯曼說， 銀色是象徵著安全感和新風尚的顏色， 其金屬光澤意味著創新。 選銀色車的人可能是一個著眼於上流社會的高端消費者。 銀色還是中庸的顏色， 既不像白色那樣容易髒， 也不像黑色那樣吸熱。
灰色。 庫伯曼說， 灰色蘊含了威嚴、傳統、成熟的氣質。 灰色汽車的車主一般很低調， 不希望在人群中被凸顯出來。 他們很少關注地位， 更多著眼於維持現狀。
紅色。 奥古斯丁認為， 積極能幹的人更可能選擇紅色的車， 因為紅色展現的是行動力、能量和陽剛氣。 尤其對男人來說， 一輛紅色的車就宣示了他在自己的世界中的至高地位。 但對女人而言， 紅色只是意味著自信和趣味。
藍色。 藍色是令人高興的顏色， 藍車就像在灰色公路上閃現的藍天一樣。 奥古斯丁說， 藍色代表了穩定、可信和真誠， 營造了一個良好穩定的家庭氛圍， 因此居家的人會選擇藍色。
金黃色。 金黃色釋放的是快樂和積極的情緒。 庫伯曼說， 年輕人更能被黃色吸引， 他們更樂意擁抱潮流。
棕色。 沉穩的棕色意味著舒適和節省。 開棕色車的人往往很會省錢， 他們不會給自己太多享受。 即便開的是棕色豪車， 也多半是精打細算買下來的。
