改革開放的這些年來， 廣告最火， 最熱。 篇篇信誓旦旦， 燒得讓人坐不住， 熱得讓人眼暈。 尤其是藥物廣告， 醫生不敢說的話， 它敢說；醫生治不了的病， 它能治；醫生還在研究的東西， 它都出來了；醫生剛發現的病， 它早有了祖傳秘方。
就說乙肝吧， 轉陰的藥物廣告鋪天蓋地。 前幾年是祖傳秘方， 這幾年變成什麼免疫治療、基因療法……一種普通的中藥“五味子”， 提煉提煉， 再改一改名， 就成了治療乙肝的特效藥；只有清熱解毒， 改善肝炎症狀的藥物， 加工加工， 再換上些新詞， 澳抗就能轉陰了。 真是“經揀好唱的念， 詞挑時髦的說”。
如何識別這些治療乙肝的藥物廣告呢？
首先， 治療乙肝的各種藥物都有一定的適應證。
乙型肝炎的臨床表現是多種多樣的。 有的患者有明顯的乏力和食欲減退， 有的無明顯症狀， 僅有轉氨酶的異常；有的有黃疸， 有的無黃疸；有的便秘， 有的便溏。 因此， 治療的藥物也有所不同。 一些藥物側重於改善肝炎的症狀， 一些藥物有良好的降酶效果， 還有一些藥物具有抑制乙肝病毒複製的作用。 有些廣告對藥物的作用過分誇大， 不是能“轉陰”， 就是可“軟肝”， 其實就是一些能夠改善肝炎患者症狀的普通藥物。 因此， 患者在用藥前一定要弄清楚所服藥物的主要成分及其作用， 避免盲目購藥。
第二， 注意區分藥品、保健品和保健食品。
藥品和保健品是不同的。 藥品是具有治療作用的， 而保健品只有增強體質， 補充營養的作用。 有些廣告將保健品， 甚至保健食品說成了治療肝炎的神藥。 區分的辦法是看一看藥品包裝上的批准文號是“准”字型大小， 還是“健”字型大小。 例如：“國藥准字：×××”、“哈衛健字：×××”和“遼衛健食字：×××”等。 只有含“准”字批准文號的才是藥物， “健”字和“健食”字都屬於保健品和保健食品。 凡是保健品和保健食品只能起到增強體質， 補充營養的作用， 如果這些保健品和保健食品都能使乙肝轉陰了， 廠家為什麼不去申請“准”字型大小呢？另外還有少數藥品包裝上的批准文號是“試”字型大小， 儘管這些藥物已經上市， 但屬於嚴格的處方藥， 應在醫生指導下應用，
第三， 藥物在動物體內和試管內的作用不一定能夠體現在人體內。
有些藥物廣告利用一些動物試驗和試管內研究的結果宣傳自己的藥品。 例如：“某藥經某動物試驗可使某動物產生乙肝抗體”、“某藥在試管內有抑制乙肝病毒複製的作用”等迷惑消費者。 其實， 一種藥物在動物體內和試管內的作用不一定能夠體現在人體內。 先別提藥物在試管內的作用， 就說動物細胞和人體細胞也還相差甚遠。 另外， 一種藥物不能只有抑制病毒的作用， 就能用於治療乙肝， 還要取決於它對人體的安全性。 “84”消毒液是可以殺滅乙肝病毒， 但它能用於治療乙肝嗎？
第四， 新藥的研究一般是免費的， 要經過三期臨床試驗才能上市。
當今， 世界各國對藥品臨床試驗的規範化管理日臻完善。 在一個新藥上市前， 必須經過科學的、規範的藥品臨床試驗， 以充分證明其安全性和有效性。 這對保障人民生命健康是至關重要的。 一種新藥， 首選要經過臨床前的動物試驗， 證明它在動物體內的有效性和安全性， 然後才能夠申請進入臨床研究。 臨床研究一般分三期：Ⅰ期是在健康人中進行， 觀察藥物在人體內的代謝過程、對各組織器官系統的影響和安全性；Ⅱ期是在少數研究單位和病人中， 觀察藥物短期的療效和安全性；Ⅲ期是在更多的研究單位和更多的病人中， 進行較長期的臨床療效和安全性的研究。 一些藥物在上市後還要經過第Ⅳ期的臨床研究，
第五， 警惕廠家借助專家的名譽宣傳某種藥品。
專家在退休後或在工作之余能夠充分發揮自己的能力和治療經驗， 為其他地區的患者看病是非常受歡迎的。但患者應當瞭解，某些廣告借助專家宣傳某種藥品，這可能是一些藥廠假借這些專家的聲譽，而未經專家本人同意；或者是一些專家的個人行為。患者只需打電話問一問專家所在的醫療單位就可瞭解到這些宣傳與單位無關。藥品推廣的正確途徑是通過學術會議，專家在一起討論、研究，介紹臨床使用該藥治療疾病的經驗，而決不會向患者推銷，因為患者是不會知道這種藥物是否能夠用於治療自己疾病的。因此，患者應該到正規的醫院，請醫生根據自己的病情和化驗結果，給予適當的治療。
第六，不要只圖省事、省錢從廠家批發或郵購藥物。
一位好醫生，會認真地給患者分析病情，針對患者的情況給予適當的治療。一般急性病只開3～7天的藥，慢性病首次就診只開2～3周的藥，長期需要該藥治療者，才會開1～2個月的藥物。在治療過程中，會叮囑患者定期複查。因為患者的病情可能會發生變化，需要隨時按病情的變化調整藥物的劑量或組合，而不會像賣藥的一樣，不分青紅皂白，一下子開出半年的藥物。因此，患者不要只圖省事、省錢從廠家批發或郵購藥物。一旦患者購買了大量的藥品，而在用藥過程中出現不良反應或醫生建議更改治療方案時，就會給患者造成很大的損失。
第七，不要輕信某某部門推薦、獲獎及證書。
治療像乙型肝炎這樣的頑症不會像一些廣告中說的那樣簡單。什麼“無效可退藥”，你把藥都吃了，上哪裡去退藥？什麼“60％的轉陰率”，只要你沒轉陰，都是你倒楣，趕上了那無效的40％！國家機關根本無權推薦任何藥品，治療疾病是醫生的工作。那些獎狀和證書的來頭似乎也太小點兒了，咋就不敢也像國外的一些藥廠，來一個全球性多中心雙盲安慰劑對照的研究，獲上個國際獎再來吹牛。咱也別說什麼國際獎了，只要在國內公開發行的醫學期刊資料庫中檢索一下，就明白了：一篇相關的醫學論文都沒有，這獎是咋得的？鬼才知道！
第八，目前只有能夠抑制乙肝病毒複製的藥物，還沒有完全清除病毒的藥物。
儘管人類發現乙肝病毒已經近40年了，但目前公認的抗乙肝病毒的藥物只有干擾素和新一代的核苷類藥物。這兩類藥物也只能起到抑制乙肝病毒複製的作用，並不能將乙肝病毒從體內完全清除，而且在治療中均還有一定的缺點。因此，人們根本不要相信什麼“轉陰治療”的廣告宣傳，更不能相信1964年才首次在澳大利亞發現的乙型肝炎病毒表面抗原（HBsAg），誰家會有什麼專治乙肝的“祖傳秘方”了。
為其他地區的患者看病是非常受歡迎的。但患者應當瞭解，某些廣告借助專家宣傳某種藥品，這可能是一些藥廠假借這些專家的聲譽，而未經專家本人同意；或者是一些專家的個人行為。患者只需打電話問一問專家所在的醫療單位就可瞭解到這些宣傳與單位無關。藥品推廣的正確途徑是通過學術會議，專家在一起討論、研究，介紹臨床使用該藥治療疾病的經驗，而決不會向患者推銷，因為患者是不會知道這種藥物是否能夠用於治療自己疾病的。因此，患者應該到正規的醫院，請醫生根據自己的病情和化驗結果，給予適當的治療。
第六，不要只圖省事、省錢從廠家批發或郵購藥物。
一位好醫生，會認真地給患者分析病情，針對患者的情況給予適當的治療。一般急性病只開3～7天的藥，慢性病首次就診只開2～3周的藥，長期需要該藥治療者，才會開1～2個月的藥物。在治療過程中，會叮囑患者定期複查。因為患者的病情可能會發生變化，需要隨時按病情的變化調整藥物的劑量或組合，而不會像賣藥的一樣，不分青紅皂白，一下子開出半年的藥物。因此，患者不要只圖省事、省錢從廠家批發或郵購藥物。一旦患者購買了大量的藥品，而在用藥過程中出現不良反應或醫生建議更改治療方案時，就會給患者造成很大的損失。
第七，不要輕信某某部門推薦、獲獎及證書。
治療像乙型肝炎這樣的頑症不會像一些廣告中說的那樣簡單。什麼“無效可退藥”，你把藥都吃了，上哪裡去退藥？什麼“60％的轉陰率”，只要你沒轉陰，都是你倒楣，趕上了那無效的40％！國家機關根本無權推薦任何藥品，治療疾病是醫生的工作。那些獎狀和證書的來頭似乎也太小點兒了，咋就不敢也像國外的一些藥廠，來一個全球性多中心雙盲安慰劑對照的研究，獲上個國際獎再來吹牛。咱也別說什麼國際獎了，只要在國內公開發行的醫學期刊資料庫中檢索一下，就明白了：一篇相關的醫學論文都沒有，這獎是咋得的？鬼才知道！
第八，目前只有能夠抑制乙肝病毒複製的藥物，還沒有完全清除病毒的藥物。
儘管人類發現乙肝病毒已經近40年了，但目前公認的抗乙肝病毒的藥物只有干擾素和新一代的核苷類藥物。這兩類藥物也只能起到抑制乙肝病毒複製的作用，並不能將乙肝病毒從體內完全清除，而且在治療中均還有一定的缺點。因此，人們根本不要相信什麼“轉陰治療”的廣告宣傳，更不能相信1964年才首次在澳大利亞發現的乙型肝炎病毒表面抗原（HBsAg），誰家會有什麼專治乙肝的“祖傳秘方”了。
