假廣告不僅損害患者的利益， 也嚴重擾亂了廣告市場秩序。 近日， 國家工商行政管理總局等八部門將開展整治虛假違法醫藥廣告的專項行動， 主要打擊宣傳包治百病、冒用公眾人物形象和名義、誇大產品功效等群眾反映強烈、社會危害性較大的六種典型違法行為。
假醫藥廣告有如下特點：
一是假裝
有很多違法廣告都是在報紙、電視、廣播等新聞媒體上以專版、專題、訪談、消息等新聞形式來發佈， 隱蔽性強， 造成消費者難以鑒別。 還有的使用消費者、患者、專家的名義和形象作證明， 這都與廣告法等法律法規的規定明顯相違背。
1、宣傳效率、治癒率和治療效果。 如“根治糖尿病、高血壓”或保證“一個療程無效， 一律免費治療”等， 都是違法醫療廣告。 特別是中間出現“首個”、“最”等字眼的一定要小心。
2、號稱得過發明專利、各項大獎。 在查處的虛假違法廣告中， 號稱得過“國家××專利獎”、“諾貝爾獎醫學獎最新成果”， 或是XX協會頒發的優質獎的數不勝數， 但多數都是子虛烏有。 專利必須要標明專利號和種類。
3、保健品宣稱能治病， 廣告內容與報批內容不符。 不管是藥品、器械， 還是保健品、食品， 在國家食品藥品監督管理局的網站上都有備案。 廣告內容與報批內容不符的， 都不能相信。
二是假善
如有的違法經營者以免費贈送健康養生類書籍等方式為幌子，
1、打著贈書旗號賣產品的， 需要警惕。 有些廣告打著贈書的名義， 實際是在推銷某些保健品。 媒體刊登此類贈書廣告前， 最好先核實一下。
三是假情
有的在電視、廣播等媒體的健康諮詢、情感熱線等溝通交流節目中， 雇傭“托兒”撥打電話， 傳播虛假資訊， 欺騙、誤導觀眾或聽眾。
1、以機構、專家、患者現身說法， 變相刊登醫療廣告。 很多產品都以患者親身經歷證明產品的有效性， 部分廣告中還經常出現解答問題的“權威專家”。 但只要一核實就會發現， 這些“專家”們， 有些是“專職演員”，
2、使用領導人題詞或參觀照片。 有些企業會把領導人參加某次活動的題詞用作自己的宣傳， 更有甚者， 假造一些領導人或名人參觀企業的照片。 只要有領導人或國家機關在職人員出現的廣告， 肯定都是有問題的。
四是假言
如有的醫療機構、藥品、醫療器械廣告主在取得廣告審批證明後， 在對外發佈時擅自篡改審批內容， 在廣告中誇大其詞， 宣傳治癒率、有效率或不科學地宣傳治療功效， 欺騙消費者。
1、發佈國家暫不准發佈的疾病。 按照國家規定， 性病、牛皮癬、愛滋病、癌症、癲癇、乙肝、白癜風、紅斑狼瘡均不得發佈醫療廣告。 但現在， 很多治療性病的廣告會以泌尿感染診治中心、生殖健康專科、婦科特診替代，
2、出現“祖傳秘方”等字眼。 這在法律中明令禁止。
