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很多女性品牌行銷上都在打感情牌, 在整個市場行銷活動中無時無刻不體現出人文關懷。 近日, 潔婷配合新的品牌理念"那幾天, 就要寵你"推出的"寵愛尋跡"等活動不僅體現出濃厚的人文色彩, 充滿愛的關懷, 同時也讓愛得以重溫和延續。
這個活動看起來好像很簡單, 徵集生活中被感動的情節和瞬間。 但是很多參與者表示, 參加活動後自己對愛有了新的感受。 一個6歲兒子和6個月女兒的媽媽, 在徵文中充滿感情地寫到"我已經不再有撒嬌發嗲的身份, 天生愛作黏糊糊的我還好找到了你,
在浪漫的保溫盒這個故事中, 作者回憶:"這個保溫盒是2008年你送我的情人節禮物。 你是個不懂浪漫的男人。 別人送巧克力、玫瑰花, 你送的是這麼一個不起眼的小盒子。 打開蓋子, 霧氣朦朧住我的眼睛, 只有剛煮好的粥才會有這樣的熱氣彌漫。 我不怎麼會做家務, 煮個速食麵還要想一下是不是需要水開了才能把面放進去。 屋子裡只有我和有著米粥溫度的空氣, 看了下時間, 這個時候, 那個煮粥的人正在匆忙的趕去上班的路上吧。
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男友也跟哥們兒玩“換偶”
參加活動的李女士表示, 最初是被"那幾天, 就要寵你"這句話所吸引, 無論是哪個女人聽到這句話都會動心的。 自己與老公結婚五六年, 兩個人都在忙事業, 有時連話都很少, 生活很平淡。 被老公的寵愛好像都是很遙遠的事情。 她索性拿起筆, 回憶被老公寵愛的點點滴滴, 第一次被老公牽著手過馬路、第一次吃老公做的飯、老公每天上班前必說的老婆"我上班去了"……結果越寫越多。 恍然, 其實老公的寵愛一直在身邊,通過參加潔婷的這個活動, 很多人對愛有了更深的體會, 其實愛就是我們身邊的點點滴滴, 是一件件小事, 或許我們無法時時刻刻去關心愛護我們的愛人, 但是我們一定要在他們最需要的時候陪伴在他們身邊。 所以, "那幾天就要寵你"最直白的表達了我們內心的需求, 也是"那幾天就要寵你", 讓更多參與活動的人體驗到了共鳴。
有人說, 真正的情感行銷在於觸動消費者的心弦, 理解消費者真正在意的是什麼, 真正站在消費者的立場上思考與實踐。 我們看到潔婷不僅做到了這些, 而且又將其進一步昇華,