暑熱難耐, 被視為解暑去火良方的涼茶飲料十分暢銷。 不過, 專家稱“涼茶飲料是加了一些中藥材的糖水”。
植物飲料標籤弱化
因打著“涼茶”的名號, 有人會將涼茶歸為茶飲料, 涼茶中並不含有茶多酚, 雖名為涼茶卻並非茶飲料, 它真正的身份是植物飲料。 不過, 涼茶這一身份似乎仍在被眾涼茶企業有意無意地弱化。 一罐熱量等於6塊方糖。 無論涼茶企業如何突出與弱化, 消費者需要弄清的是, 市售的包裝涼茶並不是人們所認為的含有中藥的藥湯, 也不是茶, 而是飲料。
根據各涼茶企業在涼茶飲料外包裝上,
重藥效不如突出味道
對於涼茶飲料, 不少消費者的期望超乎對於正常飲料的要求。 在京客隆超市, 一位消費者表示:“只要覺得上火了, 就會買涼茶, 總比吃藥好吧?”在涼茶飲料的發展歷程中, “去火”或“消火”二字的作用不可磨滅。 而涼茶企業在進行廣告行銷時, 也多突出“上火”、“消火”的概念。
涼茶飲料中的中藥成分並不多,
但是, 仍有人堅持認為, “我上火了喝涼茶真的很管用”。 對此, 從醫學角度來看, “上火”本身並不是一個特別科學的概念, 有些人所謂的“上火”只是輕微的過敏或者內分泌失調等, 對這種情況多喝水是可以有一定調節作用的, 此時涼茶飲料作為一種“糖水”, 也是不錯的選擇, 而且不少人在喝涼茶飲料時, 會自我暗示喝下去就會“去火”, 這種自我暗示心態對於減輕症狀也是有幫助的。
對於涼茶企業來說, 可能在未來的行銷道路上, 應該淡化涼茶飲料的藥用功效, 突出其涼茶的味道, 這樣才是對消費者負責的態度。