從消費心理學角度看來， 這反映了人們存在“易受暗示”傾向。 現在， 各種名牌廣告對消費者狂轟濫炸， 人們在無形中接受了外部暗示。 並把外部暗示轉化為自我暗示， 進而認為無論哪種商品， 只要貼上名牌商標， 就是好東西。
其次， 名牌消費還滿足了人們對自我認可和外部認可的需求。 只要每天吃名牌、穿名牌， 就相當於向別人人宣佈：“我是有錢有地位的， 你們都得尊敬我”， 進而認可自己， 覺得自己真如想像般那樣有價值。 當人們從名牌消費中獲得心理認同時， 名牌的意義就不僅是實物消費， 還有附加的社會意義；吃名牌穿名牌就不僅是物質享受，
此外， 名牌消費還體現了“從眾心理”。 從眾指的是人們受周圍環境中他人的影響， 更容易做出與多數人一樣的行為。 如果有人非要唱反調， 這個人就很容易被孤立， 在這種壓力下， 他就更傾向於模仿別人的行為， 以便得到歸屬感。
其實， 這三種心理都解釋了為什麼人們會對名牌產生過度依賴， 進而盲目追求名牌。 需要強調的是， 追求名牌可能造成諸多問題。 例如， 在沒有能力購買真名牌時， 就會購買假貨， 助長了人們的虛榮心；而有能力購買時， 總是追求名牌， 就容易養成窮奢極欲的消費習慣。
