“現在很多健身館經營失敗大多緣於他們的自殺式行銷。 ”一位資深健身從業者說道。
很多健身會所將吸收新會員作為會所主要收入來源。 幾千平米的營業面積、千萬元以上高端器械的健身會所, 年卡僅售數百元, 甚至加一元再送一年健身卡, 這無疑是一種自殺型的行銷。 造成的健身房人滿為患, 會員怨聲載道。 這能讓健身會所持續盈利嗎?當然不行。 這部分經營者沒有建立自己的盈利模式, 而是隨波逐流, 把好端端的高檔會所做成了路邊攤。
健身經營者不要企圖將健身會所影響範圍內的所有有健身意識的消費者全部納入會。
當前經濟環境好轉, 健身產業洗牌加速。 健身會所要在這場淘汰潮中屹立不倒, 不可再選擇飲鴆止渴!
加拿大阿爾比大學的一項研究發現, 體育老師對一個人的健身熱情有很深遠的影響。
比利-斯特林對大量成年男子進行問卷調查。 調查涉及他們的健身習慣和幼年時期體育課經歷。 結果發現, 那些有著糟糕的體育課記憶的人,
斯特林教授說, 那些學生自發進行的體育活動, 由於規則較少而且不計分, 比如街頭曲棍球和健美操, 給人們留下了最美好的回憶。
健身房可為這部分人群特設一個健身課程, 首先喚起他們的健身意識, 設置健美操、瑜伽、舞蹈等健身項目, 可能會抹去那些糟糕的回憶, 還會激發他們的健身熱情。